AUDIT SEO
A chaque situation, une réponse adaptée
Votre site et votre société ou votre organisme sont uniques.
Il existe une multitude d’aspects à contrôler et de nombreux leviers à actionner pour booster votre site.
La réponse la plus efficiente, est celle qui s’adapte à votre situation.
Audit Quick Wins
se concentrer sur l'essentiel-
Projet rapide
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Focus sur les principaux critères
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Recommandations prioritaires
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ROI rapide
Audit Pro
analyse SEO complète-
Analyse du marché
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Positionnement
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Analyse technique importante
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Analyse sémantique
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Popularité (backlinks...)
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Maillage interne
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Recommandations priorisées et rapport complet
Audit Expert
analyse complète de votre business-
Tout l'Audit Pro +
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Analyse orientée UX / UI
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Veille sur l'image de marque
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Analyse de logs (si possible)
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Approche sécurité (expert sécurité)
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Approche juridique (collaboration cabinet)
Tous les audits sont réalisés de façon manuelle, après étude de vos besoins et de votre stratégie avec vous.
J’ajoute toujours ma touche et ma sensibilité personnelle dans les analyses, fruit de 10 ans passés à tester et déployer des sites en France et à l’international.
Les devis sont sur mesure.
Focus sur les priorités
Audit Quick Wins
L’audit Quick Wins se focalise sur l’essentiel :
les éléments importants qui ne sont pas optimisés et qui peuvent rapidement améliorer votre positionnement, la santé de votre site ou la conversion, avec un minimum d’efforts.
Cela peut aller de la recommandation technique, au conseil concernant l’UX en passant par des préconisations sur le contenu.
Cette analyse étant rapide, la restitution l’est aussi et le livrable dépasse rarement la dizaine de pages.
L'incontournable pour progresser
Audit Pro
L’audit Pro représente un travail plus classique pour ce type de prestation.
Etude la concurrence, d’une liste de mots-clés, du positionnement du site dans les résultats de recherche de Google… toute une base axée marketing constitue la première couche.
Une grande importance est ensuite donnée à l’analyse technique du site : la hiérarchisation des pages, la structure du contenu et du code, le temps de chargement, l’adaptabilité aux mobiles (responsive), les codes des headers, l’écriture des URLs (dit URL rewriting), la sécurité avec le HTTPS et le HTTP/2…
Parce que le contenu est primordial, celui-ci est aussi grandement étudié : longueur des textes, contenu indexable, présence de mots-clés, sémantique, contenu unique ou contenu dupliqué (duplicate content) …
Si Google juge que le contenu du site ne vaut pas la peine d’être indexé, travailler la technique seule ne servira à rien.
Les liens sont eux aussi essentiels. Qu’ils proviennent d’autres sites et soient donc des liens entrants, dits backlinks, ou qu’ils lient les pages du site entre elles, ce qu’on appelle le maillage interne, ils sont indispensables car c’est l’essence même du web : pas de liens, pas de web.
Mais tous les liens ne se valent pas, et Google n’aime pas qu’on se joue de lui.
Pour les projets ambitieux
Audit Expert
Cet audit est réservé aux sites importants :
soit par leur taille et leur complexité, soit par la volonté poussée d’améliorer le positionnement du site en même temps que la notoriété et/ou le chiffre d’affaires.
C’est aussi le plus long à réaliser (plusieurs semaines) et le plus onéreux.
Si certains aspects techniques comme l’analyse des logs entrent toujours dans une démarche de référencement naturel, la plupart des points relèvent davantage d’une approche digitale plus globale.
Votre contenu est-il bien visible, suffisamment tôt et longtemps ?
Qu’en pensent les utilisateurs ? Quel bouton favorise la conversion ?
Vos formulaires et votre gestion de vos listes de contacts sont-ils conformes au RGPD ? Qu’est-ce qu’il se dit de votre marque sur le web ?
Ici, je travaille en m’associant à d’autres experts dans des domaines précis : architecte réseau ; juriste ; directeur artistique…
Et j’y ajoute pleinement mon expérience de chef de projet e-commerce.
Accroître le trafic de votre site est excellent. Le faire dans les meilleures conditions pour booster votre activité de façon pérenne avec vue à 360°, c’est mieux.
Je ne dévoile évidemment pas en détail sur ce site tout ce que contiennent les différentes offres : les concurrents aussi regardent ce qu’il se fait.
Questions fréquentes sur les audits
Que se passe-t-il après l’audit ?
A la fin de l’audit, vous recevez un livrable contenant les recommandations à mettre en œuvre et nous faisons un point ensemble.
La suite dépend essentiellement de vous, le client, et de votre organisation ainsi que de votre stratégie.
Si vous avez les ressources et compétences en interne, vous serez en mesure d’apporter vous-mêmes les améliorations préconisées.
Si vous travaillez déjà avec un prestataire externe, webmaster ou développeur, vous pourrez lui demander de deviser et mettre en œuvre les modifications pour vous.
Si vous ne savez pas comment mettre en œuvre les recommandations et que vous n’avez pas de prestataire capable de le faire, nous pouvons discuter de ce projet ensemble.
Je m’entoure en effet toujours d’intégrateurs et développeurs experts dans différentes solutions : WordPress, Prestashop, Magento, Drupal, Symfony…
Ces systèmes ont leur propre structure, avec leurs avantages et inconvénients.
Ce qui est facilement modifiable sur l’un peut devenir un casse-tête sur un autre.
C’est pourquoi l’agence SEO à Strasbourg et le développeur doivent travailler en bonne intelligence pour être les plus efficaces possible.
Enfin il est fort probable de devoir élaborer une stratégie d’acquisitions de liens et de création de contenu, des prestations complémentaires et nécessaires de référencement naturel.
Un audit est-il suffisant pour améliorer ma visibilité ?
Non, absolument pas.
C’est bien pour ça que la question du « après » est si importante.
Si vous vous retrouvez avec une liste de recommandations, mais que vous n’avez ni le temps, ni les ressources (internes ou budgets) pour les mettre en œuvre : à quoi bon ?
Il va peut-être falloir du budget de développement pour corriger des problèmes techniques. Ou bien en design, pour repenser la conception des pages.
Peut-être faudra-t-il penser à un plan de création de contenu : alimenter les pages existantes, créer des articles de blog…
Une campagne d’acquisition de liens sera peut-être nécessaire.
Développer votre présence sur les réseaux sociaux.
Bref : un audit, c’est l’occasion de faire un point global pour ensuite poser une stratégie d’amélioration. Si vous n’êtes pas prêt(e) à faire des changements, oubliez l’audit.
Quand faire un audit SEO ?
J’ai envie de dire encore une fois : ça dépend.
Qui êtes-vous ? Quelle est votre stratégie ? Que font vos concurrents ? Quelle est la maturité de votre projet / site / business ? De quelles ressources disposez-vous ?
Le SEO évolue constamment, et vos concurrents aussi.
Si votre site est en ligne depuis un moment, mais que votre trafic n’évolue plus, que vous perdez des positions ou que vous n’arrivez pas à vous placer sur de nouvelles requêtes, il serait bon d’effectuer une analyse de fond pour trouver des pistes d’amélioration.
Si vous planifiez une refonte de site, un changement à la fois design et technique, là aussi l’audit peut être intéressant.
Vous vous demandez peut-être pourquoi, alors que vous vous apprêtez à tout changer ?
Pour ne pas perdre ce qui est bénéfique et bien réalisé sur le site existant, ne pas régresser. C’est notamment vrai pour du e-commerce.
Quel tarif pour un audit SEO ?
Le prix varie en fonction de la taille du site, sa nature et le niveau d’expertise attendu.
Le cadrage du projet peut lui aussi impacter le coût global : par exemple, faudra-t-il faire 3 restitutions lors de réunions physiques, incluant déplacements et autres frais, par nécessité de présentation à plusieurs équipes / décideurs ?
D’autre part, en fonction de vos besoins nous pouvons décider ensemble de mettre davantage l’accent sur un aspect plutôt qu’un autre, exclure une partie ou au contraire en rajouter.
C’est pourquoi un devis est toujours nécessaire.
Disons que dans la majorité des cas, les tarifs sont entre 1 000 et 2 500€ HT.
Cela peut aller de quelques centaines d’euros pour un audit Quick Wins à plusieurs milliers pour un audit Pro très conséquent ou un audit Expert.
Le mieux est de discuter ensemble de vos objectifs et de votre budget.
Ainsi je vous fais une proposition sur-mesure, en priorisant avec vous les axes de travail et le degré d’expertise pour chacun.
Peut-on faire du SEO à pas cher ?
Oui, bien sûr !
Tout comme vous pouvez construire une cabane avec quelques bouts de bois et 3 feuilles de bananier faisant office de toit, plutôt que de bâtir une grande villa de luxe, BBC, avec piscine, sources d’énergies renouvelables et le tout sur les conseils avisés d’un architecte de renom.
En référencement c’est pareil.
Articles rédigés à bas prix, design peu travaillé, site moyennement optimisé, liens pas chers de piètre qualité… Ou la qualité poussée à l’extrême.
Entre deux : un éventail de possibilités véritablement énorme.
Quel est le meilleur choix ?
Vous avez deviné : cela dépend du contexte.
Gardez toutefois en tête que :
– le pas cher rime souvent avec basse qualité
– les autres sites sur votre secteur feront peut-être plus d’efforts
– la basse qualité, Google la détecte assez facilement et ne l’apprécie pas vraiment
Quels sont les outils utilisés pour l’audit ?
Un consultant SEO à Strasbourg utilise de nombreux outils pour analyser un site, trouver des pistes d’optimisation et recueillir les informations constituant la base sur laquelle il émet ses recommandations.
Obligatoirement, est utilisé un outil qui sert à parcourir le site comme Googlebot, le fameux robot de Google. On appelle cela un crawler. Citons par exemple Screaming Frog, Semrush, Oncrawl…
D’autres solutions vont être plus adaptées à l’analyse de la concurrence ou à l’étude du profil de backlinks : Ahref, Majestic SEO, Seobserver…
Chaque solution a ses avantages et ses inconvénients, et chaque référenceur a ses préférences.
On ne peut pas dire qu’un outil surpasse pleinement tous les autres. Certaines agences ou certains référenceurs utilisent d’ailleurs leurs propres outils, développés en interne pour répondre précisément à leurs besoins et leur méthodologie.
J’utilise d’ailleurs également des petits outils qui répondent à des besoins précis, construits avec l’aide de partenaires développeurs.
Comment sont restituées les informations ?
La restitution des éléments qui ont été observés lors de l’audit, ainsi que les recommandations pour les améliorer, prend toujours la forme d’un livrable PDF.
La longueur du rapport dépend du type d’audit commandé, de la complexité et la taille du site étudié.
A titre indicatif, il est fréquent qu’un rapport d’audit dépasse les 50, 80 voire même 100 pages.
Le rapport d’audit est envoyé par email et s’en suit un point de fin de projet : soit par téléphone / visioconférence, soit en présentiel.
Pourquoi prioriser les recommandations et analyses ?
Google prend en comptes énormément de critères, sur le site et dans l’environnement du site, afin de le juger et le classer.
Ces critères sont pondérés, ils n’ont donc pas le même impact.
Si travailler une balise Title est un élément absolument primordial, la compression acharnée d’images pour réduire de 10ko un PNG au bas d’une page au fin fond de votre site ne l’est sûrement pas. Peu importe qu’un outil gratuit vous envoie des alertes rouges pour un PNG de 12ko pouvant être compressé à 10ko…
Il est par conséquent préférable de prioriser les recommandations en prenant un compte un rapport effort / gain, afin d’avoir une action la plus efficiente possible.
L’audit est-il systématique ?
Si le site part de tellement loin en matière de référencement, et présente tant de contraintes (surtout techniques) qu’il serait plus rapide et moins coûteux de le refondre que d’essayer de l’optimiser, l’audit peut s’avérer une pure perte et il m’arrive de refuser d’en réaliser.
Dans d’autres cas, si vous souhaitez booster un site ou le refondre, alors une analyse est effectivement fortement conseillée voire est un prérequis.
Vous n’arrivez pas à trancher ? Cet article devrait vous aider à savoir quand faire un audit SEO.
Puis-je diffuser le livrable ?
Les livrables faisant suite à un audit sont toujours à caractère confidentiel.
Bien entendu, en interne vous pouvez le partagez avec vos équipes.
